從2013書展看香港電子書市場

因工作關係於書展開幕首日去會場參觀,而不論是作為使用者還是出版界人士,我都對香港電子書市場非常感興趣。 今年書展,電子書相關機構都擠在三樓展廳間的道路,而各大公司大致上可分幾個類型:硬件設備銷售商、電子書架及電子書籍製作服務提供者。

一、硬件銷售商

先談設備銷售商,大家必須先清楚美國大型網絡書店 Amazon 並無在港透過官方渠道販售旗下 Kindle 產品,換言之在會場賣 Kindle 的都是「入口商(Importer)」,或俗稱「水貨佬」。以號稱「睇書唔傷眼」的 Kindle Paperwhite 電子書為例,其官方售價分別如下:

美國 英國 中國 日本
售價 US$139 £109 ¥849 ¥7,980
折合港幣 $1084.2 $1275.37 $1073.6 $622.5

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但是在香港書展,各大入口商以 $1680 的天價出售 Kindle Paperwhite。假設他們入的是美版,那麼中間有約 $600 差價,但如果是大舉買入日版,則是近 $1000 的暴利!通過入口商購買,換到的可能只是一個 Sales 同你吹幾吓水,公開教授去哪裡下載電子書籍……值不值見仁見智……

注:我上次去日本旅行時買了 Kindle Paperwhite,現在用得好愉快……建議如果有時間過日本走一轉的朋友不妨自己去日本 BicCamera(ビックカメラ)買……買滿¥10,000 更可享有退稅服務,簡單方便。$1680 同 $622.5 中間的差價夠你去築底食餐好!

各大水貨商的推銷員推銷電子書時,側重於吹噓用電子書好方便(的確),網絡亦有相當多免費資源下載中、英文好書,展場的 Kindle 更裝了衛斯理的作品示範……當明報出版社在展場內以 $50 一本傾銷限量珍藏版衛斯理,你卻在門外大大聲聲咁倒米,就是不該!

二、電子書架

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今年書展有幾間公司同時展示了他們的電子書架及商店,明顯是不少出版社認為美國大公司壟斷市場,於是希望另起山頭整幾個山寨土炮書城以饗讀者。對書籍版權持有人來說,這些書架最大的吸引力就是它們可以跨平台使用,不用擔心要分別找開發者為iOS和Android編程,增加開發成本。而且在本地平台上,亦可以針對本地市場與商店洽談廣告、行銷等事宜,比等蘋果青睞幫你賣廣告這種一味靠【等】的做法來得簡單。

這個商機可能只存在於 Amazon 和蘋果未全力開拓中文市場時的空檔,從 Amazon 剛剛在中國開始出售 Kindle 看,華文電子書市場應該會在中國大陸再次點燃……當美國集團出手,使用者將會更期待看見出版物以更直接的方式出現在設備上面,例如令報章、雜誌出現在每日更新的 Newsstand,又或是以不同的方式與書籍互動。

三、電子書籍製作服務

個人最感興趣的一環,昨日在書展不過是看了幾個示範、幾個樣板,還要再做調查研究。不過將部分書籍內容轉化為遊戲,增強學習性、互動性,是出版物的另一條出路。

當談到將遊戲化(Gamification),關鍵除了是產品本身的內容外,開發者/開發團隊的美工能力、技術亦非常重要,希望本地開發者們不會讓我失望。

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3 thoughts on “從2013書展看香港電子書市場

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